Los laboratorios: el desarrollo creativo aplicado a Mercadotecnia Digital

En la Maestría en Mercadotecnia Digital, se ha implementado un enfoque innovador para fomentar la creatividad en el ámbito digital y cada módulo cuenta con un laboratorio que presenta un reto creativo único, pues parte de la base de que la creatividad es un músculo que necesita ser entrenado y desafiado de diversas formas.

Los primeros cuatro módulos están dedicados a la producción audiovisual, y se han diseñado una serie de cuatro laboratorios para abordar este tema.

El primer laboratorio se centra en la fotografía, brindando prácticas que abordan las necesidades iniciales para crear publicaciones impactantes, ya sea para sitios web oficiales o redes sociales.

A continuación, se aborda el laboratorio de imagen, donde se exploran formatos, tamaños y variables digitales que complementan la fotografía.

Posteriormente, se lleva a cabo el laboratorio de composición, que fusiona los principios del diseño gráfico con los objetivos de diseño visual.

Por último, se encuentra el laboratorio de video, ya que la tendencia actual se inclina hacia este formato y se aprovechan los fundamentos aprendidos en los laboratorios anteriores, como encuadres, procesos de imagen y composición, para crear un producto final en video, que es el formato preferido por la audiencia y las redes sociales en constante crecimiento, como TikTok y YouTube.

La segunda etapa de la maestría, que abarca los módulos del 5 al 8, también presenta cuatro laboratorios que enfatizan los desafíos creativos relacionados con la narración de historias.

El primer laboratorio se enfoca en la acción publicitaria, seguido por el laboratorio de producción audiovisual, donde se combinan elementos visuales con la narrativa.

A continuación, se encuentra el laboratorio de storytelling, que explora técnicas y estrategias para contar historias de manera efectiva.

Finalmente, se lleva a cabo el laboratorio de estrategia, donde se integran todas las herramientas y conceptos previamente aprendidos, desde el posicionamiento en buscadores hasta la psicología y antropología del consumo.

En esta etapa, se resuelven casos específicos, como campañas de respuesta directa, branding o estrategias para organizaciones sin fines de lucro o campañas políticas, teniendo en cuenta las particularidades de cada situación y aprovechando todas las disciplinas abordadas en la maestría.

La educación a distancia ha demostrado ser una excelente opción para adquirir conocimientos y habilidades en el campo de la mercadotecnia digital, pues cada estudiante puede desarrollar a su ritmo en los momentos en que mejor fluyan sus ideas.